Social Media onderweg bijna net zo frequent als thuis
Onderzoek in zes Europese landen wijst uit dat mobiele technologische ontwikkelingen de aard van het dagelijks onderweg zijn onder Europeanen heeft veranderd. Het onderzoek is uitgevoerd door Harris Interactive in opdracht van CBS Outdoor International. ‘Deze ontwikkelingen zorgen ervoor dat een groeiend aantal mensen onderweg reageert op commerciële boodschappen. De inzichten dragen bij aan het optimaliseren van strategieën voor buitenreclame,’aldus de onderzoekers.
Uit het rapport komt naar voren dat bijna de helft (45%) van alle reizigers onderweg multi-tasken en gebruik maken van mobiele technologie. Volgens het onderzoek zitten Europese reizigers bijna even frequent binnens- als buitenshuis op sociale mediaplatformen (Facebook 56% binnenshuis vs. 54% buitenshuis). Meer mensen Twitteren als ze on-the-move zijn, dan wanneer ze thuis zijn (5% binnenshuis, 11% onderweg). 1 op de 4 Europeanen heeft onderweg toegang tot een Smartphone en 1 op de 3 Europeanen heeft via de mobiele telefoon regelmatig toegang tot het internet.
Antonio Alonso, CEO van CBS Outdoor International: ‘Slimme adverteerders creëren een wereld waarin mensen direct kunnen reageren op commerciële boodschappen, ook wanneer ze ‘on the move’ zijn. Buitenreclame biedt bij uitstek de mogelijkheid deze mobiele potentie aan te wenden en mensen onderweg, gedurende hun meest actieve momenten van de dag, te beïnvloeden. Het oudste medium ‘buitenreclame’ zet mensen er zo toe aan van de nieuwste technologische mogelijkheden gebruik te maken.’ Europe on the Move is een uitgebreid onderzoek onder 9665 respondenten naar de dagelijkse reispatronen in zes Europese landen: het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Spanje, Nederland en de Republiek Ierland.
Bron: marketingtribune.nl