Nederlands gezin komt ’s ochtends in tijdnood!

Hectische ochtenden
69% van de Nederlandse gezinnen komt doordeweeks in tijdnood. Voor gezinnen met jonge kinderen (t/m 12 jaar) geldt dit met 74% nog vaker. Belangrijkste redenen zijn het getreuzel van de kinderen of zelf te laat opstaan. Van de ondervraagden die de wekker snoozen slaat 63% de wekker meer dan 1 x uit. Ondanks het tijdgebrek geeft men het ontbijt niet op: 8 op de 10 gezinnen ontbijt elke doordeweekse dag.

Gebrek aan quality time in de ochtend
Een haastig ontbijt lijkt eerder regel dan uitzondering: 85% maakt het ontbijt klaar in minder dan 10 minuten. 55% nuttigt vervolgens het ontbijt in 9 minuten of minder! Vaak ontbijt men in combinatie met andere activiteiten, zoals: lezen, TV kijken, of het ontbijt, dan wel de lunch klaarmaken voor anderen (resp. 26%, 23%, 19% en 18%). Slechts 16% combineert het ontbijt niet met andere activiteiten. Een rustig, gezamenlijk ontbijt schiet er dus vaak bij in. Dit terwijl het ontbijt bij zowel ouders als kinderen in de top-3 van favoriete ochtendactiviteiten staat, en bijna 60% aangeeft dit het liefst samen te doen. Slechts 14% van de gezinnen slaagt hier daadwerkelijk in. Een kwartiertje eerder opstaan en de wekker niet 1 of meer keren uitslaan lijkt hiervoor een eenvoudige oplossing.

Wake Up Call voor meer tijd en afwisseling
Als marktleider op het gebied van ontbijtgranen wil Kellogg’s een bijdrage leveren aan de invulling van een gemakkelijk, gezellig en voedzaam ontbijtmoment. Afwisseling speelt daarbij een belangrijke rol. Met de Wake Up Call campagne wil Kellogg’s ook de jongere doelgroep bewust maken van het belang van een leuk en voedzaam ontbijt. Daartoe is de Kukelequiz ontwikkeld: een laagdrempelige, specifiek op kinderen gerichte online quiz op http://www.kelloggs.nl/, waarvan een introductie ook op de achterkant van Kellogg’s verpakkingen is te vinden. De Wake Up Call actie wordt tevens ondersteund op de radio. De campagne start deze week en loopt de hele maand oktober.

Onderzoeksresultaten TNS NIPO
Het onderzoek is uitgevoerd in juli 2010 en was gericht op Nederlandse gezinnen met jonge kinderen (t/m 15 jaar). In de bijlage treft u het factsheet met de belangrijkste onderzoeksresultaten.

FACTSHEET TNS NIPO

Het ochtendritueel

- Van de ouders die snoozen slaan meer dan 6 op de 10 ouders de wekker meer dan 1 keer uit.
- Dat men in tijdnood komt, is misschien niet zo vreemd. Voor het doordeweekse ochtendritueel geeft het Nederlandse gezin zich gemiddeld niet meer dan 45 minuten.
- 77% van de gezinnen is maximaal een uur bezig van opstaan tot vertrek naar school of werk.
- Doordeweeks staat 57% van de ouders tussen half 7 en half 8 op.
- Mannen staan eerder op dan vrouwen (voor half 7 zelfs 50% versus 15%).
- Vrouwen “multi-tasken” zich door de ochtend: vrouwen doen gemiddeld 7,9 ochtendactiviteiten en mannen 6,4.
  Opvallend is dat zorgtaken, zoals ontbijt maken voor anderen, kinderen wakker maken en kinderen verzorgen, nog
  steeds significant vaker door vrouwen worden uitgevoerd.
- In het weekend staat men later op: 50% van de ouders zegt uit te slapen, maar nog steeds is dan 72% van de
  Nederlandse ouders vóór 9 uur uit de veren.
  Voor mannen is te laat opstaan (53%) de meest genoemde reden om in tijdnood te komen (bij vrouwen: 39%). Bij
  vrouwen is de meest genoemde reden het getreuzel van de kinderen bij aankleden: 43% versus 26% bij de mannen.
- Ouders met kinderen maken doordeweeks vrijwel geen tijd voor ochtendsex (slechts 1%).
- Douchen wordt in 26% genoemd als meest favoriete ochtendactiviteit. Daarentegen noemt 1 op de 4 ouders douchen of
  wassen niet als één van de eerst uitgevoerde 10 ochtendactiviteiten, en kan men zich dus afvragen of er dan überhaupt
  wordt gedoucht.
- Van de ouders noemt 1 op de 3 ouders tandenpoetsen niet bij de eerste 10 ochtendactiviteiten en is het wellicht de
  vraag of men wel met een schoon gebit de deur uit gaat.
- Hoewel 41% van de ouders meestal vrolijk wakker wordt, heeft toch 14% last van een ochtendhumeur.

Het ontbijt

- Slechts 14% van de ondervraagde ouders lukt het daadwerkelijk dagelijks met het hele gezin te ontbijten. Terwijl maar liefst 59% van
  de ouders aangeeft dit het liefst met het hele gezin te doen.
- 80% van de Nederlandse gezinnen ontbijt iedere werkdag en doet dat dan meestal thuis (88%).
- Hoewel ontbijten bij zowel ouders als kinderen in de top-3 staat als meest favoriete ochtendactiviteit, wordt het ontbijt doordeweeks
  bij 55% van de gezinnen in 9 minuten of minder genuttigd. In de meeste gevallen wordt het ook nog gecombineerd met andere
  activiteiten, zoals krant lezen (26%), TV kijken (23%) en ontbijt of lunch klaarmaken (resp. 19% en 18%). Slechts 16% combineert
  het ontbijt niet met andere activiteiten.
- TV kijken is in de ogen van ouders bij 38% van de kinderen het favoriete onderdeel van de ochtend, gevolgd door ontbijten (20%).
- 99% van de ouders vindt het ontbijt (heel) belangrijk voor de kinderen, en 78% vindt het ontbijt ook (heel) belangrijk voor zichzelf.
- Gevraagd naar de redenen, noemen ouders die ontbijten vooral: omdat het gezond is (58%), is de belangrijkste maaltijd van de dag
  (37%), het geeft mij energie (33%) en als voorbeeldfunctie voor kinderen (28%).
- Als men eens niet ontbijt, dan is het niet honger hebben de meest genoemde reden: 60%.
- Variatie is er wel, maar in beperkte mate. Zo vormen ontbijtgranen voor ca. een kwart van de ouders meestal het ontbijt. Voor een
  zuivelproduct of broodvervangers is dat 20%, voor fruit 10% en voor een drinkontbijt 7%. Voor kinderen is dat respectievelijk: 26%
  ontbijtgranen, 19% broodvervangers, 15% zuivelproduct, 7% fruit en 5% drinkontbijt.
- Vrouwen eten significant vaker ontbijtgranen (26%) dan mannen (resp. 17%).
- Naast het feit dat men ontbijtgranen lekker vindt, eet men het vooral omdat het gemakkelijk klaar is te maken (29%) en voedzaam of
  gezond is (resp. 28% en 27%).
- 64% ontbijt in het weekend anders dan doordeweeks. Van deze groep zegt 61% in het weekend langer te doen over het ontbijt, en
  51% van hen ontbijt bij voorkeur met het gehele gezin. Als men in het weekend anders ontbijt, dan is dat ook met bijvoorbeeld extra
  producten, zoals een gekookt eitje of een croissant (55%), en met meer variatie op tafel in de vorm van brood, bolletjes,
  ontbijtgranen of broodvervangers (44%).

Regionaal


- Ouders uit het Noorden en Oosten blijken relatief later op te staan dan ouders in het Westen: voor 7 uur is iets meer dan 50% van
  de ouders uit de veren tegen tweederde van de ouders in het Westen. In het weekend daarentegen staan ouders in het Noorden
  significant eerder op: 34% is voor 8 uur uit bed, terwijl voor het totaal aan ouders dit voor gemiddeld 13% geldt.
- Ouders uit het Noorden en Oosten staan het meest direct op na het uitzetten van de wekker: 46% van de ondervraagden in deze
  regio doet dit, terwijl landelijk dit voor 35% geldt


Bron: Kellogs.nl