Gezin en sfeer centraal in dhz-formules
Diverse doe-het-zelf-formules zetten sfeer, beleving en het gezin voortaan centraal in hun nieuwe communicatie- en campagnestrategie. Zowel Praxis als Gamma hebben een nieuwe campagne ingevoerd. Gamma nam daarbij afscheid van `Freek en Willem` en Praxis heeft gekozen voor een meer `Discovery Channel-achtige` aanpak.
Dat Gamma koos voor een andere aanpak ondanks de populariteit van `Freek en Willem` was volgens manager communicatie Alex Phaff hard nodig. De kennis over Gamma of het assortiment nam niet zienderogen toe door de commercials met het duo, maar Gamma wilde zich toch laten zien als een totaalbouwmarkt. Dat kon alleen via een andere campagne. Nu wordt de aandacht gevestigd op het decoratief klussende gezin. Uit marktonderzoek blijkt, dat ondanks de korte looptijd van de nieuwe campagne, Gamma al beter bekend is onder het publiek qua kennis en assortiment.
De nieuwe campagne van Praxis is er juist op gericht de keten duidelijker te positioneren ten opzichte van andere bouwmarkten. Er is gekozen voor een meer emotionele insteek met een focus op de familie. De mooie momenten in het leven staan centraal in de campagne, omdat dit aspecten zijn die ook bij het klussen horen.
Bron: RetailActueel 18-10-2010