Persbericht: Gezinnen willen eenvoud in reclame

- PERSBERICHT -


Gezinnen willen eenvoud in reclame

Onderzoek Familie Kenniscentrum (FKC) naar 'De waardering van reclame'

Hilversum - 30 september 2010 - Gezinnen willen herkenbare, uit het leven gegrepen reclame met veel kleur en weinig tekst. Reclames moeten informatief en eerlijk zijn en bij voorkeur het product tonen. Dit blijkt uit onderzoek van het FKC waarin vaders, moeders en kinderen hun mening geven over reclame-uitingen in het algemeen, en specifiek over twaalf printadvertenties uit de branches Food, Automotive en Beeld & Geluid.

Doe maar normaal …

Advertenties die gezinsleden overtuigen voor een merk te kiezen, hebben gemeen dat ze een duidelijke, inhoudelijke boodschap communiceren. Gezinsleden willen geen overdrijvingen en onduidelijke termen. Het noemen van prijsinformatie blijkt een must en kleine lettertjes zorgen voor argwaan.

De in het onderzoek onderzochte Food-advertenties vindt de respondent het meest aantrekkelijk. Dit komt vooral door de entertainmentwaarde, vormgeving en kleur. Het is van belang dat de informatie, behalve waarheidsgetrouw, simpel en duidelijk is.
 
Geen snelle jongens of blonde dames
Voor de onderzochte Beeld & Geluid-advertenties geldt dat moeders graag een advertentie zien die sfeer en gezelligheid uitstraalt: 'Ik zou proberen een huiselijke sfeer te creëren, met gewone mensen.' Vaders vragen zich ook hier af of er niet minder gebruik gemaakt kan worden van Engelse en ingewikkelde termen. Kinderen willen vooral vrolijke kleuren en korte pakkende teksten.

Gezinsleden vinden de voorgelegde auto-advertenties vaak onduidelijk door de gebruikte termen. Vaders willen vooral duidelijkheid over de kosten en moeders willen alles weten over veiligheid en interieur. Ze willen niet teveel technische uitleg en zien het liefst echte mensen, en geen 'bling bling, snelle jongensof blonde dames'. Kinderen kiezen keer op keer voor humor en kleur, en gaan voor grappig en origineel.

Onderzoeksopzet en publicatie
Onderzoeksbureau Ruigrok | NetPanel voerde het onderzoek 'De waardering van reclame' in april van dit jaar uit in opdracht van het FKC. Het onderzoek bestond uit twee onderdelen:

- Online kwalitatief onderzoek m.b.v. Tag-it en afsluitende vragenlijst: 663 respondenten

- Online kwantitatief onderzoek: 1.388 respondenten (uit het Familiepanel).
Tag-it is een onderzoekstool gebaseerd op het principe van de digitale post-it. De respondent ziet een digitale versie van een uiting en wordt gevraagd om zijn/haar mening te geven met behulp van positieve, negatieve of neutrale ‘tags’ (smilies) en een toelichting hierbij.

De onderzoekspublicatie 'De waardering van reclame' geeft behalve onderzoeksresultaten tips voor verbetering en do's en don'ts voor het optimaal aanspreken van gezinsleden via advertenties.

Over het Familie Kenniscentrum

Het Familie Kenniscentrum (FKC) is een initiatief van Programmabladen AKN. Het FKC onderzoekt de doelgroep gezinnen met thuiswonende kinderen vanaf 12 jaar én 50-plussers. Wat beweegt ze, hoe consumeren ze en op welke wijze willen ze benaderd worden?

 
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Voor de redactie (niet voor publicatie)

Meer informatie, interviews en beeldmateriaal: Claudia Peeman (marketing manager),
Tel. 06 - 2397 9384 of claudia.peeman@akn.nl

Voor vragen over de onderzoeksresultaten: Joyce van Telgen (marktonderzoeker),
Tel. 035 672 6923
 
Voor toezending van de onderzoekspublicatie 'De waardering van reclame':
info@familiekenniscentrum.nl| www.familiekenniscentrum.nl