ENNUmagazine; Digitaal maandblad voor de 50-plus doelgroepen
Oudere doelgroepen en 50-plussers zijn steeds meer online. Zo'n 3/4 koopt weleens wat via internet en een kwart is zelfs al actief op sociale netwerken. Een groeimarkt voor de adverteerder. Hoe ouderen via internet te bereiken is vaak de vraag.
Daarom startte 50+ specialist bureauvijftig in maart 2010 met ENNUmagazine, het eerste digitale maandblad voor de 50-plus doelgroepen. Op basis van de beproefde magstream technologie en in samenwerking met digitaal communicatiebureau Dutch Giraffe. In eerste instantie bedoeld als alternatief op bestaand media-aanbod, maar vooral ook een medium om veel over oudere doelgroepen en online gedrag te leren. De 20 partners van ENNU willen naast ouderen bereiken ook van ze leren. Hoe gaat men om met video en audio content bijvoorbeeld? Is men bereid online reizen te kopen of een financieel product? Het ENNUmagazine bevat maandelijks 15 paginaspreads, waarvan lezers gemiddeld zo'n 10 pagina's lezen/bekijken en daar ongeveer 8 tot 10 minuten aan besteden. De content is een combinatie van advertorials en redactionele bijdragen. Begin september verschijnt editie 4 met als thema 'leeftijd zit tussen je oren'. Het aantal abonnees is gegroeid tot een kleine 25.000. Iedere maand wordt uitgezonden aan zo'n 500.000 nieuwe adressen. Een abonnement is gratis via www.ennumagazine.nl. Op termijn willen de uitgevers specials op thema uitbrengen. Een fietsspecial is bijvoorbeeld in de maak, maar ook een speciale uitgave over reizen. De ambitie is om het grootste digitale 50+ maandblad van Nederland te worden.
Bron: Arjan in ’t Veld – bureauvijftig