Steeds meer kindervarianten

Angela Weghorst, senior consultant bij marktonderzoek- en adviesbureau IPM Kidwise, signaleert dat in schappen meer rekening wordt gehouden met kinderen.
'In de afgelopen tien jaar is kindermarketing volwassen geworden. Kinderen, jongeren en gezinnen beseffen dat ze als interessante doelgroep worden gezien, en zijn daardoor `marketingwise` geworden.'

Wirner van Aanholt, supermarktondernemer van Super de Boer te Veenendaal, merkt dat kinderen tegenwoordig een bepaalde vorm van dominantie hebben. Hun stem wordt belangrijker bij aankoopbeslissingen. Weghorst merkt dat spaaracties in supermarkten elkaar steeds sneller opvolgen. Dergelijke premium acties zijn een tool om nieuwe traffic te genereren en om klanten te binden.

Kinderproducten lenen zich uitstekend voor characters.
IPM Kidwise onderzoekt jaarlijks welke characters het meest aanslaan bij kinderen tussen de vier en twaalf jaar. In groep 1 tot en met 3 is Dora het populairst, in groep 4 tot en met 6 SpongeBob en in groep 7 en 8 is Het Huis Anubis het populairst.

Gebaseerd op: Supermarkt (oktober 2009)
© Profnews 2009

Laatste nieuws

Wie zijn wij?

Wij doen onafhankelijk en objectief onderzoek naar consumentengedrag binnen families.

Klik hier voor het aanvragen van onze publicaties:
- Het gedrag van de Familie als DMU. De eerste inzichten.
- Een kwestie van overleg. Deel 1 Food en Automotive
- Een kwestie van overleg. Deel 2 Beeld & Geluid

Een initiatief van Programmabladen AKN.

Lees meer

Vaders laten zich graag bedienen tijdens WK

Tweederde van de gezinsleden gaat naar het WK Voetbal kijken. Ruim driekwart van de kijkers (78%) gaat dit samen met gezinsleden doen. Vaders blijken het meest fanatiek en laat zich tijdens een wedstrijd op televisie graag bedienen.

Lees meer

Leeftijd aanschaf mobieltje steeds lager

Kinderen van een jaar of twaalf hebben vrijwel allemaal een mobieltje. De leeftijd waarop een kind zijn eerste mobieltje krijgt wordt steeds lager. Bij de helft van de kinderen bepalen de ouders hoeveel ze mogen besteden aan bellen en sms`en. Dat blijkt uit het rapport `Altijd binnen bereik` van Qrius.

Lees meer

Discussier mee in de Ontbijtsessie

Meediscussiëren over de benadering van de doelgroep families?
Wij nodigen adverteerders, redacties, marketeers en medewerkers van mediabureaus graag uit voor de Ontbijtsessie.
Doel: de dialoog aangaan, ervaringen uitwisselen en samen antwoorden genereren.
En dit alles voorafgegaan door een heerlijk ontbijt!

Datum en plaats
De datum van de volgende Ontbijtsessie volgt.

U kunt zich niet meer aanmelden voor de sessie van 8 juni.

Lees meer

Belgisch onderzoeksrapport 'Kostbare Kindertijd'

Wat verstaan ouders en kinderen onder gezinstijd en hoe beleven en waarderen zij die tijd? Hoe belangrijk zijn de gezamenlijke maaltijden? Een onderzoek van het Belgische onderzoekscentrum 'Kind en samenleving'.

Lees meer

Carl Rohde benoemd tot beste trendwatcher

Lees meer

i-Phone reclamefilmpje voor families

Apple heeft een nieuw iPhone-reclamefilmpje voor reizende gezinnen: Family Travel.
Gericht op moeders met kinderen.

Bekijk het filmpje hier.

Lees meer

Word of mouth verspreidt zich sneller dan ooit

Collega’s, vrienden, relaties en familie dienen als referentiekader voor aankopen. Hun ervaringen en meningen, kortom sociale communicatie, is van groot belang voor besluitvorming over productaankopen.

Lees meer

Steeds meer kindervarianten

In steeds meer productcategorieën duiken kindervarianten op. De aandacht van zowel ouders als kinderen wordt getrokken met toevoegingen als characters, aangepaste portieverpakkingen en extra`s bij of in verpakkingen.

Lees meer

Een op drie gezinnen wil drastisch besparen

Wereldwijd wil 64% van de gezinnen de huishoudelijke uitgaven terugdringen. Een derde wil zelfs drastisch gaan besparen. Consumenten die willen bezuinigen, gaan eerst snoeien in offline activiteiten en dan pas in internet, televisie en telefoon.

Lees meer

Fred Bronner: overtuigen in plaats van bevestigen

"De communicatiewereld denkt nog altijd dat mensen alleen maar individueel informatie verzamelen ‘to make up their mind’. Maar minstens zo belangrijk is de informatieverzameling om hun partner te overtuigen. Reclame vervult nu veel te vaak de rol van ‘reinforcement’.

Lees meer

Interessant nieuws en onderzoek

. Ruigrok|Netpanel genomineerd voor de MOAward! als Marktonderzoekbureau van het jaar!

Lees meer

Wat kan het Familie Kenniscentrum voor u betekenen?

Gezinsleden vinden verschillende dingen belangrijk en hun rol varieert per product. De onderzoeken en publicaties over dit onderwerp zijn talrijk maar komen nergens samen. Het Familie Kenniscentrum wil deze taak op zich nemen en nieuw onderzoek doen naar het consumentengedrag van families.

Lees meer