Vaders verliezen terrein

- PERSBERICHT -

Vaders verliezen terrein

Hilversum, 16 december 2009 - Vaders denken dat ze de touwtjes in handen hebben bij de keuze van een nieuw beeld- en geluidproduct. Moeders denken daar duidelijk anders over. Dit blijkt uit het derde onderzoek van het Familie Kenniscentrum: ‘Een kwestie van overleg. Deel 2 Beeld & Geluid”, uitgevoerd door onderzoeksbureau Ruigrok│NetPanel. Het Familie Kenniscentrum (FKC) is een initiatief van Programmabladen AKN.

Het FKC deed onderzoek onder ruim vijftienhonderd gezinsleden naar het aankoopgedrag van zeven beeld- en geluidproducten: een tv, pakket voor digitale tv, computers/laptops, digitale camera’s, spelcomputers, games voor spelcomputers en mobiele telefoons.

Vaders verliezen terrein op het gebied van electronische producten
Vaders zeggen een functionele rol te vervullen: “Ik heb het nodige uitgezocht en de keuze voorgelegd aan de rest van de familie”. In de praktijk blijkt echter dat moeders bij het verzamelen van informatie de grootste rol spelen. Ook in de andere fases van het beslisproces vinden moeders hun invloed even groot. Opvallend is dat de man in het gezin de invloed van de moeder aanzienlijk onderschat!

Invloed kinderen
Ouders vragen vaak kinderen regelmatig om raad bij het kopen van mobieltjes, computers en laptops. Dit is minder het geval bij meer traditionele producten als een televisie. Kinderen geven vaak aan dat er wel met ze overlegd wordt maar dat de ouders de uiteindelijke beslissing maken.

Gezinnen hanteren verschillende soorten media
Vaders maken over het algemeen meer gebruik van vergelijkingssites. Opmerkelijk is de grote rol van huis-aan-huis-bladen, vooral voor moeders. Voor kinderen zijn niet alleen sites maar ook 'oudere' media als televisie en tijdschriften belangrijk als informatiebron.

Het gezin als DMU
Marketeers richten zich nog vaak op individuen. Maar de invloed van de diverse gezinsleden op het aankoopproces is groot. Er is behoorlijk wat discussie over keuzecriteria, zoals het merk of reclame. Om het gezin als DMU te benaderen, moeten marketeers zich niet alleen tot de eindbeslisser, maar ook tot de rest van het gezin richten. Er is nog veel terrein te winnen.