Kinderen steeds meer invloed op aankopen

- PERSBERICHT –

Kinderen krijgen steeds meer invloed op aankopen

Hilversum, 18 mei 2009 – De invloed van kinderen binnen het gezin bij de aanschaf van zowel dagelijkse producten als luxe artikelen wordt steeds groter. Producten waarover binnen het gezin het meest wordt overlegd zijn vakanties, dagjes uit, auto’s en televisies. Driekwart van de vaders en moeders vindt dat hun eigen kinderen (veel) meer invloed op de keuze van producten hebben dan toen zij zelf nog bij hun ouders woonden. Dat blijkt uit het tweede onderzoek van het Familie Kenniscentrum van Programmabladen AKN in samenwerking met onderzoeksbureau Ruigrok|Netpanel.

Overlegprocessen onder de loep
Aan het kwantitatieve on-line onderzoek, gehouden onder gezinnen (met tenminste één ouder en één kind ouder dan 12 jaar) werkten ruim 1.100 gezinsleden mee. Behalve de vraag over de invloed van de recessie werd gezinsleden gevraagd hoe het overlegproces binnen het gezin er uitziet bij aankopen. Wie heeft welke invloed en welke rol speelt reclame een rol in het keuzeproces? In totaal zijn veertien producten in het onderzoek meegenomen met een focus op de aanschaf van vier foodproducten en een auto.

De keuzecriteria van kinderen
Bij de keuze van de foodproducten frisdrank, tussendoortjes, toetjes en zoet broodbeleg is smaak, kwaliteit en prijs voor alle gezinsleden het meest belangrijk. Kinderen hechten in tegenstelling tot de ouders relatief veel belang aan hoe het product er uitziet. Moeders hechten relatief veel belang aan gezondheid en verkrijgbaarheid maar ook aan prijzen en aanbiedingen.
Kinderen vinden tijdschriften vaker dan hun ouder de belangrijkste informatiebron. Maar ook de mening en advies van vriendjes en familie (zogenaamd 'Word of Mouth') is voor kinderen een belangrijke informatiebron.

Humor scoort in reclames
Zowel bij levensmiddelen- als autoreclames vinden kinderen vaker dan hun ouders humor het belangrijkste element in reclame. Dit is vooral zo bij reclames voor zoet broodbeleg. Moeder heeft in het gezin de meeste invloed op de productkeuze in de supermarkt.
 
Vormgeving auto erg belangrijk volgens kinderen
Voor de ouders zijn sites van auto-aanbieders in combinatie met meningen, adviezen en ratings die door consumenten via internet worden uitgewisseld (e-Word of Mouth) de belangrijkste informatiebron bij aanschaf van een auto. Kinderen maken hun keuze vooral met behulp van tijdschriften, televisie en adviezen en meningen van vriendjes en familie (Word of Mouth of WOM). In autoreclames op televisie vallen kinderen voor humor. Ze vinden dat vader de meeste invloed heeft bij de keuze van een auto en moeder is het daarmee eens.

Invloed van de recessie
Ruim een derde van alle gezinsleden vindt dat de huidige crisis tot meer overleg heeft geleid over grote aankopen dan voor de crisis. Driekwart zegt dat de crisis geen invloed heeft op overleg binnen het gezin over dagelijkse producten.