Crisis geen invloed op keuze levensmiddelen in gezin

- PERSBERICHT –

Crisis geen invloed op keuze levensmiddelen in gezin
 
Hilversum, 18 mei 2009 – Driekwart van de ondervraagde gezinsleden zegt dat de economische crisis geen invloed heeft op overleg binnen het gezin over de keuze van dagelijkse producten, zoals levensmiddelen. Ruim een derde van alle gezinsleden vindt dat er nu meer overleg is over grote aankopen dan voor de crisis. Onderwerpen waarover het meest wordt overlegd zijn vakanties, dagjes uit, auto’s en televisies. Dat blijkt uit het tweede onderzoek naar beslissingsprocessen binnen gezinnen van het Familie Kenniscentrum. Een initiatief van Programmabladen AKN in samenwerking met onderzoeksbureau RuigrokΙNetpanel.

Smaak en kwaliteit aan top bij foodproducten
Bij de keuze van frisdrank, tussendoortjes, toetjes en zoet broodbeleg is smaak en kwaliteit voor alle gezinsleden het meest van belang. Dit geldt ook voor prijs en aanbiedingen/kortingen. Vooral moeders hechten relatief veel belang aan gezondheid en verkrijgbaarheid maar ook aan prijzen en aanbiedingen. Kinderen hechten in tegenstelling tot de ouders relatief veel belang aan de uitstraling en het uiterlijk van het product. Moeder heeft in het gezin de meeste invloed op de productkeuze in de supermarkt.

Reclame moet informatie over aanbiedingen en producten bevatten
Aanbiedingen/acties en productinformatie (de keuzecriteria smaak, kwaliteit en gezondheid) zijn het meest belangrijk in reclame als het gezin overlegt over de keuzes van de onderzochte foodproducten. Kinderen kunnen humor erg waarderen, vooral bij reclames voor zoet broodbeleg.

Overlegprocessen onder de loep
Aan het kwantitatieve on-line onderzoek werkten 1.103 respondenten mee. Het werd gehouden onder gezinnen (met tenminste één ouder en één kinder ouder dan 12 jaar). Naast de vraag over de invloed van de recessie werd gezinsleden ook gevraagd hoe het overlegproces binnen het gezin er uitziet bij aankopen. Wie heeft welke invloed en welke rol speelt reclame in het keuzeproces? In totaal zijn veertien producten onderzocht, met een focus op de aanschaf van een auto en vier foodproducten.