Fabrikanten proberen kinderen te verleiden met characters
Fabrikanten proberen met het inzetten van characters als Spongebob en Fred&Ed kinderen te verleiden hun producten te kopen.
Hoewel kinderen steeds meer inspraak in het boodschappenlijstje van hun moeder krijgen, is zij nog altijd degene die afrekent. Fabrikanten en supermarkten moeten beiden dus aanspreken en hier een goede balans tussen vinden.
Kidsmarketing is voor kinderproducten de beste manier om hun verkoop te vergroten en meer naamsbekendheid te geven, zegt Anke Keijsers, projectleider bij IPM Kidwise. De ene producent kiest hierbij voor een bekend character, terwijl een ander een eigen figuur bedenkt. Beide aanpakken hebben voor- en nadelen. Zo herkennen kinderen een bekend character, maar mag er niets aangepast worden en is de fabrikant afhankelijk van het succes van het character. Bij een zelf ontwikkeld character is de vrijheid groot, maar moet de bekendheid opgebouwd worden.
Belangrijk is dat kinderen een band met het character kunnen vormen, meent Angela Weghorst, senior consultant bij IPM KidWise. De fabrikant moet verder weten welke doelgroep hij wil aanspreken en moet deze groep goed kennen. `Niet alle kinderen zijn namelijk hetzelfde.`
Gebaseerd op: Supermarkt Actueel (21-6-2010)