Persbericht Oprichting Familie Kenniscentrum
Hilversum, 11-12-2008
Programmabladen AKN introduceert Familie Kenniscentrum
Inzicht in Het gedrag van de Familie als DMU
Programmabladen AKN introduceert het ‘Familie Kenniscentrum’ (FKC), een initiatief dat inzicht biedt in de familie als Decision Making Unit (DMU). De onderzoeken en publicaties over dit onderwerp zijn talrijk maar komen nergens samen. Het FKC neemt deze taak op zich en doet kwalitatief, objectief en concreet onderzoek naar deze doelgroep. De resultaten van het eerste deskresearch zijn gebundeld in de uitgave ‘Het gedrag van de Familie als DMU’ en is vanaf vandaag beschikbaar. Het kenniscentrum is online te bezoeken op www.familiekenniscentrum.nl.
Inzicht in het gedrag van de familie als (DMU) is voor adverteerders en marketeers onontbeerlijk bij het formuleren van een goede marketingstrategie. Claudia Peeman, Marketing Manager bij Programmabladen AKN, verwacht dat het FKC kan fungeren als autoriteit op het gebied van onderzoek naar consumentengedrag van families. ‘‘Het gezin is een belangrijke mediadoelgroep, maar is aan verandering onderhevig. Adverteerders en marketeers kunnen hun voordeel doen met ons kenniscentrum. De resultaten van onze onderzoeken worden vertaald naar relevante inzichten die we graag delen op de website, tijdens netwerkbijeenkomsten en presentaties op locatie.’’
Het onderzoek
Het gezin heeft zich ontwikkeld tot een DMU. Beslissingen over de aankoop van producten en diensten worden steeds vaker gezamenlijk genomen. Ieder gezinslid oefent invloed uit in de verschillende fases van het aankoopproces. Het FKC doet, in samenwerking met onderzoeksbureau Ruigrok/Netpanel, onafhankelijk en objectief onderzoek naar families. De eerste uitgave van het FKC gaat onder andere in op: de familie als doelgroep, inkomsten en bestedingen en waarom het belangrijk is families als doelgroep te benaderen.
Enkele resultaten
De samenstelling van huishoudens in Nederland verandert. Zo neemt bijvoorbeeld het aantal eenoudergezinnen en gezinnen met twee ouders van hetzelfde geslacht toe en bestaat een gezin steeds vaker uit een ongehuwd paar met kinderen. De groei van de Nederlandse bevolking komt voor een deel voor rekening van een groei in het aantal eenpersoonshuishoudens. Ook andere ontwikkelingen zijn van invloed op het gezin als doelgroep, zoals de toenemende arbeidsparticipatie van vrouwen, steeds minder vrije tijd en een verandering in mediagebruik. Meer informatie over het gezin als doelgroep treft u in de uitgave ‘Het gedrag van de Familie als DMU’, uitgegeven door Programmabladen AKN.
--------------------------------------------------------------------------------------------
Voor meer informatie, interviews en/of beeldmateriaal:
- Linden & Barbosa, Henk Boersen, telefoon 020-5893993 of hboersen@lindenbarbosa.nl.
- Programmabladen AKN, Claudia Peeman, telefoon 06-2397 9384 of claudia.peeman@akn.nl.
- Website: www.familiekenniscentrum.nl