Steeds meer kindervarianten
In steeds meer productcategorieën duiken kindervarianten op. De aandacht van zowel ouders als kinderen wordt getrokken met toevoegingen als characters, aangepaste portieverpakkingen en extra`s bij of in verpakkingen.
Angela Weghorst, senior consultant bij marktonderzoek- en adviesbureau IPM Kidwise, signaleert dat in schappen meer rekening wordt gehouden met kinderen.
'In de afgelopen tien jaar is kindermarketing volwassen geworden. Kinderen, jongeren en gezinnen beseffen dat ze als interessante doelgroep worden gezien, en zijn daardoor `marketingwise` geworden.'
Wirner van Aanholt, supermarktondernemer van Super de Boer te Veenendaal, merkt dat kinderen tegenwoordig een bepaalde vorm van dominantie hebben. Hun stem wordt belangrijker bij aankoopbeslissingen. Weghorst merkt dat spaaracties in supermarkten elkaar steeds sneller opvolgen. Dergelijke premium acties zijn een tool om nieuwe traffic te genereren en om klanten te binden.
Kinderproducten lenen zich uitstekend voor characters.
IPM Kidwise onderzoekt jaarlijks welke characters het meest aanslaan bij kinderen tussen de vier en twaalf jaar. In groep 1 tot en met 3 is Dora het populairst, in groep 4 tot en met 6 SpongeBob en in groep 7 en 8 is Het Huis Anubis het populairst.
Gebaseerd op: Supermarkt (oktober 2009)
© Profnews 2009