Vrolijke televisiecommercial twee keer effectiever
Televisiecommercials die vrolijke emoties opwekken zijn twee keer effectiever dan commercials waarbij dit niet gebeurd.
Bij televisiecommercials met een hoger happiness-gehalte wordt de afzender beter onthouden. Dat blijkt uit een onderzoek van marktonderzoeksbureau Validators naar televisiecommercials van onder andere C1000, KPN en Nespresso. Validators onderzocht de relatie tussen emotie en de effectiviteit van commercials.
In het onderzoek werden zes emoties onder 75 consumenten gemeten met een Facial Coding opstelling terwijl zij een aantal televisiecommercials bekeken. Vervolgens werd er met Online Reeltesting (N=620) een reclameblok nagebootst waarna de merkherinnering werd gemeten. Marting Leeflang, managing director van Validators, noemt de samenhang tussen emotie en merkoverdracht ‘extreem hoog’.
Bron: www.adformatie.nl
Gebaseerd op onderzoeksbureau Validators