50-plussers lopen voorop bij het kopen van iPad
Met de producten van Apple is Steve Jobs er als geen ander in geslaagd om jong en oud te behagen. Vijftigplusvrouwen lopen voorop bij het kopen van iPads, zonder dat het product of het merk aan populariteit inboet onder jongeren. Petje af!
Het kan nog net: nog een eerbetoon aan Steve Jobs (geb. 1955), boomer par excellence, en voor velen personage van het jaar 2011. Wat onderbelicht is gebleven in alle aandacht voor Jobs, is het feit dat alle door hem uitgevonden en ontworpen apparatuur altijd onder boomers zeker zo populair was als onder andere leeftijdsgroepen. In sommige gevallen kochten boomers zelfs meer Apple producten dan wie dan ook. Hierover klaagde onlangs Stephen Reilly, marketing specialist en directeur van boomer vrouwen site VibrantNation.com.
Boomer vrouwen zijn dol op tablets
Met de introductie van de iPad barstte die bom helemaal. Het was al bekend dat boomers — en vooral boomer vrouwen — voorop liepen bij de aankoop van de Apple tabletcomputer en wat betreft het verlangen er een aan te schaffen. Nu meldt Reilly dat van de zeer actieve en voor het merendeel welgestelde bezoekers van zijn site maar liefst 40 procent al een iPad of ander merk tablet computer hebben en dat de rest er graag zo spoedig mogelijk een wil gaan kopen. Dat laatste wordt nog makkelijker met de verwachte introductie van een kleiner en goedkoper formaat iPad, dit met oog op concurrentie van Amazon’s Kindle Fire. Een en ander betekent dat boomer vrouwen gemiddeld vijf keer zo snel een tablet kopen of willen kopen dan de rest van de bevolking.
VibrantNation.com deed nog wat meer research ter voorbereiding van de Silvers Summit volgende maand (10-13 januari in Las Vegas), waar het deelneemt aan de jaarlijkse, massale Computer Electronics Show (135.000 bezoekers in 2010). De Silvers Summit belicht de rol en het belang van de technologie voor langer en actiever leven.
Upgrades
Uit het onderzoek haalde VibrantNation advies voor merken en marketeers van elektronische apparatuur voor boomers.
- Doe wat Apple doet; het bedrijf is uniek in het tegelijkertijd bedienen van boomers en jongere consumenten.
- Gebruik boomers in advertenties voor tablets en andere mobiele apparaten.
- Geef boomers de mogelijkheid om upgrades te kiezen, bijvoorbeeld. een groter scherm, een sneller en groter toetsenbord, en een hogere kwaliteit camera.
Nogmaals hoedje af voor Steve Jobs, zegt Reilly, voor het stichten van een bedrijf dat én geloofwaardig is onder de jeugd én het respect en vertrouwen geniet van hun ouders en grootouders.
Bron: www.route50plus.nl
Geschreven door Joop Koopman