Advertentie voor 50-plusser moet kleurrijk zijn!
Een advertentie gericht op vijftigplussers moet kleurrijk, sympathiek en op de gebruiker gericht zijn. Zeer jonge en dunne modellen schrikken af, duidelijkheid en waarborgen wekken vertrouwen. Een duidelijke boodschap in een eenvoudige vormgeving werkt het best.
Aan welke eisen moet een advertentie gericht op vijftigplussers voldoen? Het Duitse bureau Bauer Media legde de vraag voor aan 1250 bezoekers van de website Feierabend.de, een community van vijftigplussers. De deelnemers aan het onderzoek beoordeelden advertenties in tien categorieën. Het resultaat is een onderzoeksrapport boordevol inspiratie voor marketeers die advertenties voor vijftigplussers maken.
Winnaar van de Best Age Award is de advertentie van Bahlsen, een verleiding voor een verwennerij van chocolade, die het beste plezier en genot uitstraalt.
Conclusies
Een paar hoofdlijnen uit het onderzoek:
Vijftigplussers zoeken vreugde en plezier.
Kernwoorden zijn vreugde, vitaliteit, maar ook luchtigheid. Modellen met een sympathieke uitstraling en gebruik van intense, frisse en felle kleuren dragen daartoe bij.
Vijftigplussers willen gebruikergerichte communicatie.
Benadruk de doeltreffendheid en geschiktheid van het product voor de doelgroep.
Vijftigplussers hebben geen obsessie met jeugd.
Vermijd zeer jonge en dunne modellen. Zorg dat de doelgroep zich kan identificeren met het beeld in de advertentie.
Vijftigplussers verwachten duidelijkheid in inhoud en vormgeving.
Zorg voor een duidelijke structuur en vermijd te veel losse elementen. De boodschap moet zinvol en gemakkelijk te begrijpen zijn om een snelle toegang tot het product te bevorderen.
Vijftigplussers zijn ervaren consumenten met verfijnde voorkeuren.
Ze verwerpen oppervlakkige informatie en staan kritisch tegenover reclame. Ze hechten veel waarde aan kwaliteit en zijn geïnteresseerd in hoogwaardige producten. Testresultaten en keurmerken wekken vertrouwen.
Bron: Route 50-plus
Gebaseerd op Bauer Media