De jeugd van tegenwoordig: ken jij generatie Y?
Voor Identify11, de klantendag van MTV Networks Nederland, hield InSites Consulting aan het eind van de zomer een enquête onder ruim 600 Nederlandse Millennials (geboren in de eighties en het eerste stuk van de nineties – zeg maar jongeren tussen 13-29 jaar oud). Met die studie wilde MTV de lokale relevantie van hun nieuwe wereldwijde brand brief testen. Die herpositionering kwam er nadat Mattias Behrer, de General Manager en SVP van MTV North samen met mij het boek ‘Maak Je Merk Cool, branding naar de nieuwe generatie’ schreef.
Kennen we generatie Y?
Omdat iedereen toch gek is van spelletjes en uitdagingen, nodigden we ook Nederlandse marketeers uit om zichzelf te testen op hun kennis van de Gen Y-consument. In totaal ging een 75tal marketingprofessionals die uitdaging aan. Slechts 4 op 10 van hen beweerde trouwens te weten hoe ze een sterk merk naar de doelgroep van Millennials kunnen opbouwen, terwijl zo’n 7 op 10 toegaf gewoonweg hun intuïtie en eigen gedrag te volgen. Op zich best wel een gevaarlijke aanpak, want slechts 17% zag een grote overeenkomst tussen hen en die jonge generatie, waar het hele onderzoek om draaide.
“Zonder continue sociale contacten sterf ik een beetje”
Lees het artikel.
Bron: Frankwatching.nl
Door: Joeri Van den Bergh van InSites Consulting