50-plus vrouw neemt vaker beslissing bij aankoop electronische producten
Deze Kerst staat digitale apparatuur hoog op de verlanglijst van boomer vrouwen in de VS. Smartphones, tablets en e-readers komen steeds meer in zwang bij een doelgroep waarvan lang is gedacht dat ze achterliep bij mannen wat betreft de digitale revolutie. Dit bleek uit een onderzoek uitgevoerd door VibrantNation - een site voor 50-plus vrouwen – en de Silvers Summit, een jaarlijkse happening die onderdeel vormt van de Computer Electronics Show in januari 2012 in Las Vegas.
Boomer moeders dekken belkosten van kinderen
Volgens het onderzoek kocht 32 procent van de 50-plusvrouwen in het afgelopen jaar een tablet of iPad. In totaal bezit 11 procent van de bevolking zulke apparaten. Van hen die nog geen iPad of tablet hebben, wil 59 procent er een aanschaffen. Bijna de helft, ofwel 46 procent, heeft muziek gekocht via iTunes. Tweederde van de doelgroep heeft een smartphone, waarvan de helft het apparaat heeft gekocht in de laatste 12 maanden. En 78 procent communiceert regelmatig door middel van tekstberichten met hun kinderen, 31 procent gebruikt hiervoor videochat. Frappant is ook dat, volgens een andere studie, 59 procent van boomer moeders de kosten van mobiele telefoons van hun kinderen dekken – een percentage dat zelfs niet daalt als hun kinderen al 30 worden.
Vrouwen doen aankoopbeslissingen
“Boomer vrouwen stuwen de consumptie van technologie op, omdat zij in het hart van hun gezin staan, met verantwoordelijkheid voor hun kinderen en vaak ook zorg voor hun ouders,” zegt Stephen Reilly, de oprichter en directeur van VibrantNation.com. Dit schrijft hij toe aan het feit dat vrouwen al meer dan 20 jaar volop meedraaien als werknemers en dus thuis zijn op het gebied van computers en andere apparatuur. “Als ze 50 worden, stopt hun interesse in nieuwe technologie natuurlijk niet, hun avontuurlijkheid evenmin”, aldus Reilly, die ervan overtuigd is dat boomer vrouwen een steeds belangrijkere doelgroep aan het worden zijn als het gaat om de aankoop van electronica.
Vrouwen maken technologie populair
Sherri Snelling, producent van de Silvers Summit Conferentie, voegt hieraan toe dat de onderzoeksresultaten de mythe verbrijzelen dat oudere mensen niet meedoen met de technologische ontwikkelingen. De ‘summit’ en beurs brengt bedrijven, journalisten, academici, en onderzoekers bij elkaar om de rol van de technologie in een ouder wordende maatschappij te demonstreren. Boomer vrouwen hebben veel geld te besteden “en spelen hun hele leven lang een steeds grotere rol in het adopteren en populair maken van technisch vernuft,” adus Snelling.
Bron: www.route50plus.nl
Door Joop Koopman