Interview met Tim Beudel - directeur van NostalgieNet
NostalgieNet is de tv-zender over het Nederland van de vorige eeuw. In de programmering is ruim aandacht voor de jaren 50 t/m 90 en worden unieke beelden teruggehaald van hoogte- en dieptepunten, steden en streken en bijzondere momenten uit die jaren. Daarnaast zendt NostalgieNet het beste entertainment van vroeger uit, met o.a. dramaseries als Spijkerhoek, Sil de strandjutter en Dokter Vlimmen en vele speelfilms van Nederlandse bodem. Er is veel aandacht voor cultuur met o.a. portretten van bekende Nederlanders, shows van Mini&Maxi en Wim Kan en historische reportages met Geert Mak.
NostalgieNet wordt landelijk ontvangen in 3 miljoen huishoudens via de tv-pakketten van o.a. Ziggo, UPC en KPN. Dagelijks kijken er zo’n 150.000 mensen naar de zender.
Vraag 1: Hoe ziet de 50-plusmarkt er volgens jou uit?
Die markt is groot en dynamisch. Groot omdat het al meer dan 5 miljoen mensen betreft en dynamisch omdat deze groep continu verandert. Immers, 50-ers van nu zijn niet de 50-ers van 20 jaar geleden en jaarlijks ‘stroomt’ er een nieuwe aanwas in. Deze 50-ers staan open voor verandering, zijn meer dan ooit connected, wereldwijs en niet te vergeten nog erg ambitieus als het gaat om hun levensinvulling. Daarmee scheer ik ze niet over één kam, maar dit zijn wel de kaders waarbinnen je ze kan gaan segmenteren.
Vraag 2: Hoe communiceer je met de 50-plusmarkt?
Onze mediamix bestaat o.a. uit print, radio en tv. Een grote groep vijftigers is nog uitstekend te bereiken via traditionele printmedia, zeker als het om bladen met een redactioneel umfeld gaat dat voor ons relevant is, zoals in tv-gidsen van verschillende omroepen.
Tegelijkertijd hebben we een groeiende online ‘presence’. Platforms als facebook zijn zeer geschikt om de dialoog aan te gaan én entertainment te bieden. Wij werken daarbij met veel audiovisueel materiaal, wat zich goed leent voor gebruik op internet. Ik sluit partnerships met partijen die zich richten op dezelfde groep en/of thematiek, zodat er een synergie ontstaat die veel geloofwaardiger is voor de ontvanger dan bijvoorbeeld alleen plat adverteren. Dit kunnen bladen of websites zijn, maar ook tv-distributeurs als Ziggo en UPC die hun klanten extra informatie en/of vermaak willen bieden.
Inhoudelijk samenwerken met een commercieel doel levert een meerwaarde voor alle partijen, creëert meer diepgang en, heel belangrijk, biedt meer authenticiteit. En daar is deze groep erg gevoelig voor denk ik.
Verder willen wij primair dat mensen 3 dingen weten over ons: wie we zijn, waar we te zien zijn en wat we uitzenden. Dat eerste punt, naamsbekendheid, krijgen we steeds beter op de kaart. Daarom focussen we nu meer op positionering en programmering; om kijkers te werven, te behouden en ons merk om de juiste manier te laden.
Vraag 3: Welke plaats heeft de 50-plusmarkt in jouw marketingplannen?
50-plus heeft, dat zal geen verrassing zijn, een prominente plaats in onze plannen. Een groot deel van de circa 750.000 kijkers die we per week bereiken komt uit deze groep, daarmee zijn we een van de best bekeken themakanalen van Nederland. Tegelijkertijd willen we natuurlijk dat dit doorgroeit en dat vereist continue aandacht op goede programmering, maar ook het vermarkten daarvan. Ik denk dat er nog veel te bouwen is aan ons merk en dat ook extensies zoals video-on-demand met de juiste aandacht nog flink gaan groeien. Daarnaast heeft ook een lidmaatschap op NostalgieNet als loyaltytool een potentie die we verder gaan verkennen dit jaar.
www.nostalgienet.nl